Das erfolgreichste Buch der Welt.
Freitag, 1. Jun 2007 1:13 von Det Mueller
“Das erfolgreichste Buch der Welt von Paul Arden”. So heißt es komplett im Untertitel und gibt damit sofort Aufschluss über den Geisteszustand des Verfassers: Paul ist ein sehr erfolgreicher Kollege und kennt als Creative Director und Texter natürlich alle Tricks. Behaupten darf man alles, wenn es korrekt zweideutig formuliert wird. Das ist die Kunst.
Das Büchlein ist in der Tat nicht übel. Es motiviert. Es bringt zum Lachen. Und zum Nachdenken. Es wendet sich zwar überwiegend und direkt an Kreative, nutzt aber jedem anderen Menschen auch. Denn wir alle sind kreativ!
Hier eine Leseprobe aus dem stark [auch witzig] bebilderten Handbuch:
“Frag einen Werbeleiter, wer die Art-Direktion bei einer VW-Anzeige von 1989 gemacht hat, und er kann es Dir sagen. Frag ihn, wer der Intendant des Deutschen Theaters ist, und er hat keine Ahnung. Die meisten Werber leben in der Werbewelt.
90% der Inspiration für Werbung kommt von anderer Werbung. In jeder Agentur stehen die gleichen Bücher. Das Wissen über Techniken und Tricks in der Werbung ist sicher hilfreich, manchmal sogar essenziell. Es stimmt, dass wir immer auf der Suche nach etwas Neuem sind. Aber oft ist es nur etwas Neues zum kopieren.Um originell zu sein, such Deine Inspiration in ungewöhnlichen Quellen.”
Paul Arden war bei der Konkurrenz Saatchi & Saatchi, ich selbst vor meiner Selbständigkeit als Creative Director bei Ogilvy & Mather. In beiden weltweiten Agenturketten wird CD, wer originell sein kann und über breites Allgemeinwissen verfügt. Dafür trainiere ich weiterhin meine Neugier und meine Inspiration mit Marcel Proust, Rilke, Heine oder anderem, nicht einfachem, geliebtem Zeugs. Lerne Sehen verdammt gerne, wann immer es möglich ist im Louvre oder im Musée d`Orsay. Denn ich will gerne tun was ich mache und ich will es gut machen. Die Jagd nach Neuem ist eine Sache und nicht immer erstrebenswert - aber ein Leben lang neugierig zu bleiben ist überlebenswichtig…:::
Wie heißt doch gleich das Buch: ES KOMMT NICHT DRAUF AN, WER DU BIST, SONDERN WER DU SEIN WILLST. Phaidon 7,95 Euro über Amazon.
… auf der Suche nach etwas Neuem …
Da fällt mir ein Interview mit dem Philosophen und Kunstwissenschaftler Boris Groys mit der Zeitung Freitag ein:
Und mir schickt zu Ihrem Kommentar, lieber Joachim, gerade das Universum in Form von Wolf Horbachs Glücksnewsletter den Sinnspruch des heutigen Tages:
“Die Glücklichen sind neugierig.”
Friedrich Nietzsche
Noch ein Buchtipp zum Thema Neugierde und die positiven Wirkungen: Satisfaction - Warum nur Neues uns glücklich macht.
‘Seiet neugierig wie die Kinder,
denn ihnen ist das Himmelreich’